Di mana tim penerbitan berdiri dalam mengejar alternatif cookie pihak ketiga mereka

Di mana tim penerbitan berdiri dalam mengejar alternatif cookie pihak ketiga mereka

Mahasiswa dapat memilih untuk menunda-nunda ketika tenggat waktu diperpanjang, tetapi perilaku ini adalah sesuatu dari masa lalu untuk orang dewasa. Atau itu? Penundaan penghentian cookie pihak ketiga Google di browser Chrome-nya hanya itu — penundaan. Sementara ujian akhir pepatah tidak jatuh tempo selama hampir dua tahun, penerbit secara unik siap untuk mempersiapkan hari besar, dengan beberapa jawaban sudah ada di tangan.

Saat Google mengumumkan penghentian cookie pihak ketiga di Chrome, ekosistem terprogram menjadi hiruk-pikuk. Addressability, penargetan, pengukuran dan atribusi semua menghadapi hambatan baru yang signifikan dan, yang paling penting, miliaran dolar pendapatan tergantung pada keseimbangan. Penayang harus memprioritaskan ulang peta jalan mereka untuk mempercepat aliran pendapatan alternatif sambil menemukan cara baru untuk terlibat dengan pengguna mereka secara langsung.

Penundaan tidak akan segera menyelesaikan tantangan ini, tetapi memberikan ruang untuk bernafas. Industri memiliki waktu untuk mengajukan pertanyaan, untuk lebih memahami produk dan membuat keputusan yang memiliki manfaat jangka panjang. Penting bagi penayang untuk memanfaatkan momen ini untuk menilai dan memikirkan cara menggunakan waktu yang baru ditemukan ini untuk keuntungan mereka.

Beberapa tahun terakhir telah menyaksikan perubahan besar dalam regulasi privasi dan akibatnya sektor identitas telah menjadi ruang yang ramai. Saat ini, tidak ada solusi peluru perak, dan tidak ada penyedia ID yang memegang mayoritas pangsa pasar atau aset yang membedakan mereka dari yang lain. Beberapa pemain berlomba-lomba untuk tujuan yang sama; integrasi penerbit. Dalam lanskap yang dinamis ini, bagaimana cara terbaik penayang mengevaluasi solusi mana yang menawarkan potensi terbaik untuk strategi masa depan?

Baca Juga :   Trik Menjaga Baterai iPhone Supaya tetap 100%

Banyak dari solusi ID saat ini yang dipasarkan dibangun di atas identitas dasar semi-permanen — tanpa hubungan konsumen langsung pada intinya. Ini adalah solusi band-aid yang melanggengkan masalah sebenarnya: mengkomoditisasi data bersama. Berikut adalah beberapa cara industri dapat menggunakan waktu ini untuk mengidentifikasi dan mengadopsi solusi identitas yang tahan lama.

Gunakan Safari dan Firefox sebagai kotak pasir Anda

Cookie pihak ketiga dibatasi di Safari dan Firefox, mewakili sekitar 40% pangsa pasar di AS, menurut StatCounter. Data internal Yahoo menemukan bahwa browser ITP (Intelligent Tracking Protection) dan inventaris iOS yang tidak ikut serta memberikan hasil 30 hingga 50% lebih rendah dibandingkan dengan cookie dan inventaris berbasis identitas. Saat ini 30% tayangan sudah tanpa identitas atau persetujuan — angka yang diperkirakan akan tumbuh hingga 75% pasca Chromageddon, menurut data internal Yahoo. Tapi inilah kabar baiknya: solusi alternatif yang dibangun di atas data keikutsertaan pihak pertama berjalan dengan baik dan bekerja di lingkungan tanpa cookie. Misalnya, berdasarkan pengujian di seluruh properti yang dimiliki dan dioperasikan Yahoo di Safari dan Firefox, pembelanjaan pengiklan 195% lebih tinggi untuk persediaan yang telah menerapkan Yahoo ConnectID, pengenal persisten tanpa cookie, daripada inventaris tanpanya. Saatnya sekarang untuk mengadopsi solusi dan pengujian, pengujian, dan pengujian yang berkelanjutan dan privasi-maju.

Baca Juga :   Cara Download Video TikTok Dengan Tanpa Watermark

Membangun kepercayaan pelanggan

Buat dan kembangkan strategi data pihak pertama dengan mempertimbangkan privasi dan tata kelola yang kuat. Menghormati privasi dan pilihan pengguna adalah hal terpenting dalam membangun hubungan tepercaya dengan audiens pihak pertama. Menciptakan pertukaran nilai asli yang dengan jelas menyatakan bagaimana data audiens digunakan dan memungkinkan mereka untuk mengelola preferensi privasi mereka dengan mudah adalah praktik penting yang dapat memperkuat hubungan jangka panjang dan jujur ​​dengan konsumen.

Solusi seperti Yahoo ConnectID tidak membagikan kunci enkripsi mereka dengan pihak ketiga. Open ID melakukannya, yang berarti lebih sedikit keamanan dan kontrol untuk penerbit dan kurangnya transparansi bagi konsumen. Solusi identitas harus memiliki  keamanan dan tata kelola yang kuat untuk meningkatkan perlindungan data pengguna.

Berinovasi untuk masa depan

Memasukkan alat dan produk baru ke dalam strategi identitas tanpa risiko. Pada tahun 2023, mengadopsi solusi yang mempertahankan identitas hanya akan bermanfaat untuk inventaris yang terbatas. Ini berarti bahwa sekaranglah saatnya untuk menguji dan merangkul alternatif inovatif untuk lingkungan tanpa identitas.

Penargetan kontekstual lanjutan terus berkembang, memungkinkan pengiklan untuk memberikan personalisasi kepada audiens bernilai tinggi, memberikan pengalaman yang relevan kepada konsumen, dan membantu penerbit memonetisasi lalu lintas mereka yang tidak dapat dialamatkan. Misalnya, Next-Gen Solutions adalah pendekatan Yahoo untuk penargetan kontekstual lanjutan yang melampaui konten untuk menyimpulkan karakteristik audiens dengan cara yang berpusat pada privasi untuk lingkungan tanpa identitas. Ini melengkapi Yahoo ConnectID dan mendorong monetisasi inventaris yang tidak dapat dialamatkan.

Baca Juga :   Aplikasi PeduliLindungi Diwajibkan Tuk Perjalanan Dalam Negeri

Menjalin kemitraan baru

Skalakan identitas yang berkelanjutan dan mengutamakan masyarakat melalui kemitraan yang diperluas, sambil tetap selektif. Bekerja dengan mitra yang memiliki data mereka, yang strategi jangka panjangnya tidak bergantung pada pihak ketiga atau perantara dan selaras dengan identitas dan strategi privasi tim yang ada.

Memilih mitra yang tepat untuk membantu menavigasi identitas saat ini dan yang akan datang serta privasi konsumen sangat penting. Buat pilihan yang tepat dengan mencari mitra yang menghargai transparansi dan kolaborasi dan telah menetapkan solusi berkelanjutan yang dapat berkembang dengan bisnis Anda dan perubahan industri yang berkelanjutan. Ajukan pertanyaan sulit: Apakah mereka memiliki hubungan konsumen yang langsung dan berkelanjutan? Bagaimana data sumber mereka dikumpulkan? Bagaimana akuntabilitas dan tata kelola dilakukan sehingga mereka tidak akan ditantang oleh peraturan yang ada atau yang akan datang? Apakah mereka menawarkan solusi untuk hari ini, besok, dan tahun-tahun mendatang?

Lebih dari 3.000 domain penerbit telah mengintegrasikan Yahoo ConnectID dan lebih dari 400 pengiklan dan agensi secara langsung mengaktifkan data pihak pertama mereka melalui pengenal.

Industri selalu dalam keadaan berubah. Manfaatkan jeda, lakukan pekerjaan ekstra, uji mitra baru, coba teknologi baru, dan ukur serta optimalkan hasil.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *