Pitch iklan Disney+ Disney mencerminkan bagaimana harga iklan streaming akan meningkat di awal tahun ini

Pitch iklan Disney+ Disney mencerminkan bagaimana harga iklan streaming akan meningkat di awal tahun ini

Dengan Disney+, Disney ingin menetapkan harga iklan tertinggi di antara streamer utama yang didukung iklan. Harga yang mahal mewakili gelombang pasang yang lebih luas dalam penetapan harga iklan streaming di pasar awal iklan TV tahun ini, karena Hulu, Amazon, dan bahkan Fox’s Tubi milik Disney berusaha menekan pengiklan di muka untuk membayar.

Dalam promosi awalnya kepada pengiklan dan agensi mereka, Disney mencari CPM untuk Disney+ sekitar $50, menurut eksekutif agensi. Titik harga tersebut berlaku untuk penargetan berbasis luas yang dijuluki “P2+”, yang mengacu pada pemirsa dari setiap pemirsa yang berusia dua tahun atau lebih (meskipun Disney telah memberi tahu eksekutif agensi bahwa program yang ditujukan untuk pemirsa berusia tujuh tahun ke bawah akan dikeluarkan dari membawa iklan). Dengan kata lain, iklan bertarget lebih sempit diharapkan lebih mahal berdasarkan tingkat penargetan. Seorang juru bicara Disney menolak berkomentar.

Dengan BPS $50, Disney+ melampaui harga yang dicari oleh Peacock NBCUniversal dan HBO Max dari Warner Bros. Discovery. pasar awal tahun lalu dan itu membuat pembeli iklan terkejut. Yang pertama mencari BPS dalam kisaran $30 hingga $40, sedangkan yang kedua mencari BPS $40+. Sebagai perbandingan, streamer utama yang didukung iklan seperti Hulu, Discovery+, dan Paramount+ mengenakan biaya CPM rendah hingga menengah $20 yang dibebankan oleh streamer utama yang didukung iklan. Akibatnya, permintaan Peacock dan HBO Max akhirnya menjadi mahal, dengan beberapa pengiklan membatasi jumlah uang yang mereka habiskan dengan pita karena tarifnya yang lebih tinggi.

Baca Juga :   Laporan iklim PBB menyoroti bahaya solusi alami

Tidak mengherankan, agensi eksekutif menolak keras pada titik harga Disney+. “Mereka mengutip harga yang sudah tidak ada lagi, yang berarti Peacock dan HBO Max menyadari bahwa mereka keluar terlalu tinggi dan mereka menguranginya. Disney+ menggunakan penutup telinga untuk berpura-pura bahwa bagian kedua tidak terjadi,” kata salah satu eksekutif agensi.

Namun, Disney+ bukan satu-satunya streamer yang ingin menaikkan tarif yang dibeli pembeli iklan. terbiasa membayar. Hulu juga berusaha menaikkan harganya di awal tahun ini, dengan harga P2+ naik dari rata-rata CPM $20-$25 menjadi rata-rata dalam kisaran CPM $25-$30, menurut eksekutif agensi. Dan selama panggilan dengan wartawan pada 16 Mei, presiden penjualan iklan Fox Marianne Gambelli mengatakan bahwa perusahaan akan mencari harga yang lebih tinggi untuk layanan TV streaming gratis yang didukung iklan Tubi di pasar awal tahun ini. Tidak jelas berapa tarif Tubi saat ini, tetapi CPMS layanan FAST biasanya di bawah hingga pertengahan remaja, kata eksekutif agensi.

“Kita harus mendapatkan nilai untuk Tubi. Tubi telah berkembang menjadi satu titik — ukurannya dua kali lipat, tiga kali lipat selama beberapa tahun terakhir. Jadi jelas kami akan menjadikan itu prioritas dan tidak hanya mencari lebih banyak volume tetapi juga harga,” kata Gambelli.

Baca Juga :   iPad Pro 2022 memiliki fitur tersembunyi di logo Apple

Sementara itu, dalam peluncuran paket Kamis Malam Sepakbola yang akan disiarkan secara streaming. di Amazon Prime Video dan Twitch, Amazon telah menekan harga premium untuk apa yang dibebankan Fox kepada pengiklan tahun lalu, menurut eksekutif agensi. Raksasa e-commerce ini akan menangani penempatan iklan game seperti TV tradisional, yang berarti akan menjalankan iklan yang sama di setiap slot iklan untuk setiap pemirsa, bukan memasukkan iklan bertarget secara dinamis. “Ini siaran streaming,” kata eksekutif agensi kedua.

Seorang juru bicara Amazon menolak mengomentari harga tetapi memberikan pernyataan umum. “Thursday Night Football di Prime Video and Twitch adalah siaran digital murni, dan kami senang menghadirkan pengalaman menonton baru bagi para penggemar. Ada 80MM rumah tangga Prime Video aktif di AS dan, dalam survei pemirsa TNF 2021 kami, 38% melaporkan bahwa mereka tidak memiliki layanan TV berbayar – artinya TNF di Prime Video dan Twitch memungkinkan merek terhubung dengan pemotong kabel dan kabel-tidak pernah. Merek juga dapat menjangkau pemirsa ini di luar TNF. Wawasan pihak pertama kami memungkinkan mereka untuk melibatkan kembali pemirsa TNF di seluruh Amazon, seperti dalam konten Freevee.”

Salah satu eksekutif agensi yang dihubungi Digiday mengatakan permintaan terbaru adalah untuk ditambah 10% kenaikan tarif Fox, meskipun tarif Fox tidak jelas dan eksekutif agensi lain mengatakan premi yang diminta Amazon bervariasi. Ad Age melaporkan pada bulan Februari bahwa Amazon mencari harga hingga 20% lebih tinggi daripada tarif Fox. “Saya tidak tahu apakah konsisten plus-10, tapi yang pasti lebih. Yang gila karena Fox tidak bisa menghasilkan uang, itulah sebabnya mereka menyerah untuk musim gugur ini, “kata eksekutif agensi kedua.

Baca Juga :   Mengapa Anda harus berbelanja Black Friday dan Cyber ​​Monday menggunakan Microsoft Edge

“Seseorang juga makan terlalu banyak. banyak permen karet sebelum mereka menetapkan harga bersama-sama,” kata eksekutif agensi kedua dari lapangan Thursday Night Football Amazon.

Pemilik layanan streaming yang didukung iklan juga melihat peluang untuk mendorong harga yang lebih tinggi sebagai pengiklan untuk mengadopsi penargetan yang lebih maju dengan kampanye streaming mereka, seperti dengan menggunakan data pihak pertama perusahaan media dan/atau pengiklan untuk mengarahkan iklan mereka ke pita.

Kata salah satu eksekutif jaringan TV, “Anda akan melihat premium, terutama yang berkaitan dengan pengiklan yang benar-benar ingin terhubung dan beli audiens yang ditargetkan di seluruh platform dan gunakan [the TV network’s] data pihak pertama atau bawa data mereka sendiri ke tabel. Itulah bisnis terbesar kami, dan di sanalah kami melihat pertumbuhan besar dari sudut pandang harga.”

Baca selengkapnya

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *